Rzadko się zdarza w Polsce, by sportowcy innych dyscyplin niż piłka nożna i tenis stawali się twarzami kampanii reklamowych i spoty z ich udziałem były emitowane w telewizji. Dwie firmy okazały się jednak niesztampowe w swoim myśleniu o wizerunku i do kampanii zaangażowały dobrze znanych wśród biegaczy sportowców. Jeszcze nie takich, których sława dorównywałaby Robertowi Lewandowskiemu, ale na pewno na dobrej drodze ku rozpoznawalności.
8 lipca wystartowała kampania wizerunkowa portalu Wirtualna Polska, w której działania koncentrować się będą m.in. wokół zmagań polskich sportowców na olimpiadzie w Rio de Janeiro, Światowych Dni Młodzieży i wyborów prezydenckich w USA. Twarzą pierwszej odsłony kampanii dotyczącej sportu został Yared Shegumo.
Maratończyk w 30-sekundowym spocie opowiada o niełatwych początkach i zapewnia, że biega, by zrealizować marzenia, ale także dla Polski.
– Za kilka tygodni świat będzie żył olimpiadą w Brazylii, dlatego twarzą pierwszej odsłony kampanii jest znakomity polski biegacz, wicemistrz Europy w maratonie Yared Shegumo, za którego trzymamy kciuki w Wirtualnej Polsce. Kolejne etapy kampanii nawiązywać będą, tradycyjnie, do aktualnych zdarzeń w kraju i na świecie – mówi Marta Czartoryska-Żak, VP Chief Marketing Officer w Grupie Wirtualna Polska.
Z kolei Rafał Wilk, kolarz ręczny został zaangażowany do współpracy z właścicielem marki 4F. Podczas pokazu odzieży sportowej przygotowanej dla reprezentacji Polski na igrzyska zarówno olimpijskie jak i paraolimpijskie, pełnił rolę modela.
– To było dla mnie zupełnie coś nowego. Na szczęście nie boję się nowych wyzwań i chyba nie wypadło to najgorzej – mówił nam Rafał Wilk, który żartował, że może powinien w modelingu upatrywać zajęcia na sportowej emeryturze.
Na razie jednak stał się twarzą kampanii, która ma zachęcić kibiców do wspierania polskich sportowców w Rio. Rafał Wilk, wielokrotny mistrz świata, podwójny mistrz paraolimpijski, zdobywca pucharów Europy i świata, na zdjęciach i w filmie zachęca do udziału w akcji #wytrwajwygraj. Jej uczestnikiem może zostać każdy. Zadanie polega na tym, żeby wymyślić hasło dopingujące polskich sportowców w Rio. Najlepsze teksty, wybrane w drodze zbierania internetowych punktów, będą nagradzane replikami odzieży olimpijskiej.
– Mam wrażenie, że to pierwsza taka kampania z wykorzystaniem wizerunku paraolimpijczyka. Jestem szczęśliwy, że mogłem wziąć w niej udział. Mam nadzieję, że dzięki temu sport paraolimpijski dotrze do większej liczby ludzi i stanie się bardziej popularny – powiedział nam Rafał Wilk, któremu w kampanii towarzyszy Maria Andrejczyk, oszczepniczka, dla której igrzyska w Rio będą pierwszymi w jej karierze.
IB
